订阅

大乐透专家杀号定胆:三连跌后,耐克本土市场终于实现增长了

不过,对耐克来说这还远远算不上一次胜利,要稳固市场地位,它还需要进一步努力。

黑龙江时时彩平台 www.hf4l2.cn 6月28日,美国运动服饰巨头耐克公布了截至2018年5月31日的2018财年第四季度及全年核心财务数据,财报显示,其在连续三个季度的收入下降之后,在北美的销售额终于实现了一年内的首次增长,增幅为2.76%。其中,第四季度耐克销售额同比增长13%,至97.9亿美元,净利润同比增长13%,至11.4亿美元。?

从2016年开始,耐克行业老大的地位开始动摇,当年,耐克零售订单减少、库存增加。2017年,耐克北美市场的营业额更是达到了近4年最低水平,北美市场份额也从34.5%下降至32.9%。

耐克的目标消费群体为精英运动消费者,更加注重运动产品的质量,相比于其他品牌在鞋的分类上更加细致,尤其在减轻球鞋重量和提高球鞋性能上,投入也更大。但近年受中国和越南等地代工企业生产成本均有所提高的影响,加上自2018年1月开始实施的税改法案也导致了耐克承担的税率增高,双重压力之下的耐克,利润空间受到了挤压。而耐克近年来缺乏创新产品以及随之带来的频繁低价促销,更是耐克发展缓慢的一重要原因。另一方面,耐克的最大竞争对手阿迪达斯正逐步缩小与耐克之间的距离。2017年,其市场份额从6.8%大幅提高到10.3%。

两家公司的战火也在进一步扩大。2016年11月,耐克在纽约开了一家新体验店,并且树立了一面巨大的球鞋陈列墙。随即,阿迪达斯就于12月也在纽约第五大道开设了一家目前在全球规模最大的体验门店。

2016年11月18日,这家设有五层楼、面积达55000平方英尺(约合5100平方米)的耐克门店正式开业。

而在中国市场,耐克和天猫在数字领域也展开了合作。阿迪达斯则借助京东平台,加大营销推广,不断开拓中国市场。另外,在耐克宣布缩减和优化零售终端的同时,阿迪达斯则为了适应新市场需求,增加了销售渠道的数量和规模。

除了老对手,耐克也面临着不少的新挑战者。新起之秀安德玛自2015年起,销售额连续两年保持30%的增长,不过今年其显示出了后劲不足,第一季度亏损高达3020万美元。另一新锐品牌斯凯奇2018年第一季度的销售额则同比大增16.5%,创造了品牌单季度营收新高。

所以,耐克目前恢复增长还远远算不上一次胜利,要稳固市场地位,它还需要进一步提高产品创新能力和构建数字化的零售网络,以及完善消费者的使用体验。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论2
用户昵称_529874
2018年7月5日
我猜他跌的原因可能是中国仿的太多了????
HenryLeeLee
2018年7月4日
第一段内容似乎重复了。
到底啦
  • 房地产就有国家和集体之土地不计价到计价,这笔是经济收入还是财产收入? 2019-04-15
  • 天津各界学习十九大精神--天津频道--人民网 2019-04-15
  • 乌兰图雅《花开四季》演唱会在国际大都市秀出国际范儿 2019-04-02
  • 网络作家“唐家三少”:将传播网络正能量进行到底 2019-03-24
  • 赵薇舒淇加盟《中餐厅2》 开启美食奇缘 2019-03-24
  • 哪些外航还没改标“中国台湾”?美媒盘点 2019-03-15
  • 统计局解读8月PMI:制造业增长动力不足 2019-03-12
  • 2018年端午节假期交通事故起数、死亡人数同比下降 2019-03-12
  • 【学习时刻·经济实说②】管清友:中央经济工作会议的十大亮点 2019-03-08
  • 天津:一季度处分厅局级干部20人 县处级干部217人 2019-02-21
  • 关于人类所有的知识问题,其实都是社会问题。就“社会”两个字。 2019-02-21
  • 【理上网来·辉煌十九大】陈须隆:两个“构建”相辅相成 指明中国外交方向 2019-02-02
  • 高清克罗地亚队备战训练 莫德里奇神情轻松 2018-09-29
  • 涂颜淼:转变思维 做新时代的消防战士 2018-09-29
  • E3 2018:微软用机器学习技术缩短下载游戏时间 2018-09-19
  • 366| 24| 158| 869| 614| 421| 247| 430| 854| 786|