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黑龙江时时彩直播开奖:三连跌后,耐克本土市场终于实现增长了

不过,对耐克来说这还远远算不上一次胜利,要稳固市场地位,它还需要进一步努力。

黑龙江时时彩平台 www.hf4l2.cn 6月28日,美国运动服饰巨头耐克公布了截至2018年5月31日的2018财年第四季度及全年核心财务数据,财报显示,其在连续三个季度的收入下降之后,在北美的销售额终于实现了一年内的首次增长,增幅为2.76%。其中,第四季度耐克销售额同比增长13%,至97.9亿美元,净利润同比增长13%,至11.4亿美元。?

从2016年开始,耐克行业老大的地位开始动摇,当年,耐克零售订单减少、库存增加。2017年,耐克北美市场的营业额更是达到了近4年最低水平,北美市场份额也从34.5%下降至32.9%。

耐克的目标消费群体为精英运动消费者,更加注重运动产品的质量,相比于其他品牌在鞋的分类上更加细致,尤其在减轻球鞋重量和提高球鞋性能上,投入也更大。但近年受中国和越南等地代工企业生产成本均有所提高的影响,加上自2018年1月开始实施的税改法案也导致了耐克承担的税率增高,双重压力之下的耐克,利润空间受到了挤压。而耐克近年来缺乏创新产品以及随之带来的频繁低价促销,更是耐克发展缓慢的一重要原因。另一方面,耐克的最大竞争对手阿迪达斯正逐步缩小与耐克之间的距离。2017年,其市场份额从6.8%大幅提高到10.3%。

两家公司的战火也在进一步扩大。2016年11月,耐克在纽约开了一家新体验店,并且树立了一面巨大的球鞋陈列墙。随即,阿迪达斯就于12月也在纽约第五大道开设了一家目前在全球规模最大的体验门店。

2016年11月18日,这家设有五层楼、面积达55000平方英尺(约合5100平方米)的耐克门店正式开业。

而在中国市场,耐克和天猫在数字领域也展开了合作。阿迪达斯则借助京东平台,加大营销推广,不断开拓中国市场。另外,在耐克宣布缩减和优化零售终端的同时,阿迪达斯则为了适应新市场需求,增加了销售渠道的数量和规模。

除了老对手,耐克也面临着不少的新挑战者。新起之秀安德玛自2015年起,销售额连续两年保持30%的增长,不过今年其显示出了后劲不足,第一季度亏损高达3020万美元。另一新锐品牌斯凯奇2018年第一季度的销售额则同比大增16.5%,创造了品牌单季度营收新高。

所以,耐克目前恢复增长还远远算不上一次胜利,要稳固市场地位,它还需要进一步提高产品创新能力和构建数字化的零售网络,以及完善消费者的使用体验。

本文版权归第一财经周刊所有
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全部评论2
用户昵称_529874
7月5日
我猜他跌的原因可能是中国仿的太多了????
HenryLeeLee
7月4日
第一段内容似乎重复了。
到底啦
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